Сторителлинг в маркетинге и рекламе: как это работает

История без героя как борщ без мяса — бывает, но не вкусно. Герой — это персонаж, вокруг которого развиваются события и строится рассказ. Он не https://maxipartners.com/url/ обязательно должен быть положительным, но аудитория должна ему сопереживать — чувствовать сходство и подсознательно отождествлять с собой.

• Чтобы создать убедительную историю, вы должны понимать своих зрителей, читателей, слушателей, которые будут внимать рассказчику и действовать.
• Хороший контент пользователи распространяют вирусно, а плохой потребует денег на продвижение и не дает результата.
• Расскажем о преимуществах сторителлинга для бизнеса.
• Дальше пять примеров историй от брендов, где используется путь героя.
• Еще один линейный сюжет, который, в отличие от мономифа, нагнетает саспенс, подогревает интерес, ожидание развязки.
• Ниже Вы увидите основные приемы и техники сторителлинга.

Определите, в чем смысл истории

Наиболее популярная платформа для историй — конференции TED Talks. В некоторой степени они для этого и предназначены, чтобы люди делились своим опытом. Но в этом случае задача, как правило, продать не товар, а себя — привлечь внимание к своей особе и предмету выступления. К чемпионату мира по футболу 2014 года Coca-Cola запустила в Германии кампанию под хэштегом #wiralle («мы все»). Посты с этим хэштегом регулярно появлялись в соцсетях – продвижению способствовали и сами пользователи. Хороший пример бренд-легенды приводит производитель часов Daniel Wellington.

• Вот такой ролик с элементами сторителлинга сняли в агентстве «Текстум Винница» для продвижения обучающего курса.
• В центре повествования — главная история, на которую накладываются второстепенные.
• У каждого человека он будет отличаться, потому что все мы проживаем совершенно разные сценарии событий.

Напоминающие и реактивационные письма

В истории по такому сценарию потребитель увидит себя, вспомнить свои боли и примерит решение на свою ситуацию. Это может убедить подписчика приобрести продукт. Каждая история уникальна, и нет единой формулы для интересного сторителлинга просто не существует. Их много, но все они сторителлинг в рекламе работают по определенным правилам. Чем больше площадок вы охватите в процессе продвижения, тем больше вовлеченности и живого отклика можете ожидать от своей аудитории. Отклик аудитории можно измерять через посещаемость страниц, применяя для этого инструменты веб-аналитики.

Основные техники сторителлинга

Если детально разобрать это определение на кирпичики, то и актуальность использования сторителлинга станет ясна. В сторителлинге существует много различных техник. Сторителлинг в рассылках – лекарство от «баннерной слепоты». Люди научились не замечать откровенную рекламу, но все еще не могут пройти мимо увлекательной истории. Хотя сторителлинг допускает некоторые вольности, структура должна быть соблюдена. Повествование должно переходить из одного действия в следующее.

Что такое сторителлинг и как он работает

• Визуал привлекает внимание, раскрывает текст и помогает живо представить то, о чем вы рассказываете.
• Естественно, были и хорошие, тщательно проработанные сопроводительные письма с прекрасными данными в резюме и фото.
• Тогда смотрим дальше — в двух минутах вся история.
• А вот блогеры стараются использовать структурированные тексты с абзацами, подзаголовками и эмодзи, потому что это упрощает восприятие и запоминание информации.
• Эта концепция построена на контрасте — сравнении реальной ситуации и того, какой бы она могла быть.

На пути он встречает других персонажей, проходит испытания и возвращается туда, откуда пришел. Чтобы ваши истории нравились аудитории, не обязательно заканчивать журфак или писать сценарии для Марвел. Есть набор правил, которыми пользуются грамотные сторителлеры. Они подойдут для рассказов в рекламе и постов в Телеграм.

Марафон “Личный бренд для HR”

Сторителлинг полезен к месту и не всегда подойдет для бизнеса. Не стоит превращать свой каждый рекламный материал в художественную историю, пожалуйста. Обычная история приобретает неожиданный поворот и возвращается в начало. Потом опять и опять, сюжет может меняться, но суть та же — возвращаемся к началу, а героям предстоит пройти путь повторно.

Storytelling — использование метода в маркетинге и рекламе

• В каком-то смысле делать посты по методу сторителлинга сложнее, чем обычные.
• Например, Uber использует сторителлинг в email-маркетинге отчасти с социальной целью.
• Ведь кто не знает истории Джеймса Бонда и кто не хотел бы ее повторить?
• Если деталь не важна для истории — она в ней не нужна.
• Для той же цели можно задействовать реверсивную драматургию — сообщить финал истории, а потом рассказать её с начала.